Um die MasterCard Markenfamilie noch stärker in das Bewusstsein der Kunden zu rücken, benötigen wir absolute Einheitlichkeit in der Darstellung verschiedener zentraler Elemente wie Markenzeichen, Karten und Markennamen sowie eine korrekte Sprache für sämtliche Produktanwendungen, Dienstleistungen und Mediendarstellungen.

1. Verwendung unserer Markenzeichen

Die Markenzeichen MasterCard, Maestro^® und Cirrus^® müssen an auffälliger Stelle und einheitlich erscheinen, und zwar in der korrekten Abfolge der Zeichen, wenn möglich in PMS-Farben gedruckt, sowie in einer allen anderen dargestellten Marken äquivalenten Größe, Farbwirkung und Anzahl.




2. Verwendung unserer Markenzeichen gemeinsam mit anderen Zeichen

Bei der Verwendung gemeinsam mit anderen Zeichen ist es von wesentlicher Bedeutung, dass die MasterCard, Maestro und Cirrus Markenzeichen mindestens an ebenso auffälliger Stelle und in gleicher Zahl, Größe und Farbausführung wie die übrigen Akzeptanzzeichen angebracht werden.




3. Kartenclichés auf Broschüren

Kopierte oder nachgeahmte MasterCard Karten müssen die vollständige MasterCard Identifikationsfläche zeigen und anderen abgebildeten Karten im Hinblick auf Format, Farbausführung und Anzahl zumindest ebenbürtig dargestellt sein.




4. Verwendung unserer Markennamen

Die Markennamen MasterCard, Maestro und Cirrus müssen bei sämtlicher Kommunikation gut erkennbar und einheitlich verwendet werden.




5. Verwendung der korrekten Sprache

Eine einheitliche und korrekte Sprache bei allen Kommunikationsformen erhöht die Aufmerksamkeit der Verbraucher für die unter der Marke MasterCard Worldwide angebotenen Programme und Dienstleistungen.




6. Spezielle Vorgaben für bestimmte Marken

Während die hier genannten Vorgaben auf sämtliche Marken der MasterCard Kartenfamilie anwendbar sind, gelten für spezielle Marken besondere Normen, die Verwendung der Marken MasterCard und Maestro auf digitalen Brieftaschen zugeschnitten sind.

Vermeidung häufiger Fehler

Die einheitliche Wiedergabe der Markenzeichen ist von entscheidender Bedeutung für die Wiedererkennung. Einige generelle Fehler können die Integrität unserer Markenzeichen beeinträchtigen und deren Wirkung auf die Verbraucher schmälern. Verwenden Sie nie die Markenzeichen stellvertretend für Akzeptanzzeichen, wenn Akzeptanz signalisiert werden soll, es sei denn, technische Beschränkungen machen es zwingend erforderlich, auf Graustufen-, Füllform- oder Konturausführungen des Markenzeichens zurückzugreifen.