Glossar

A

Akzeptanzzeichen: Das Akzeptanzzeichen ist ein kombiniertes Zeichen, das das Markenzeichen auf einem dunkelblauen Hintergrund zeigt. Es dient als Verweis auf die Akzeptanz der jeweiligen Karte.
Akzeptanzbilder und -schilder: Aufkleber oder Schilder, die die Marke abbilden und an Akzeptanzstellen zu verwendenden sind, um deren Akzeptanz zu signalisieren.
Anwendung: Auf einem Anwendungsträge laufendes Programm, sowie die damit verbundenen Daten, um eine Geschäftsfunktion auszuführen.
Anwendungsträger: Ein sicheres Gerät, das eine elektronische Geldbörse oder andere Anwendungen unterstützen kann.
Akustisches Markenzeichen: Eine Klangfolge zur Darstellung der Markenidentität.
ATM (Bank- bzw. Geldautomat): ATM ist die Abkürzung für Automated Teller Machine und in vielen Ländern die Bezeichnung für einen Geldautomaten. Es handelt sich um ein personalfreies Terminal zum Lesen von Karten, das üblicherweise Bargeld ausgibt und es dem Benutzer gestattet, elektronisch Guthaben auf eine Karte zu laden, Einlagen und Darlehensraten einzuzahlen, Kontostände abzurufen und Kontoüberweisungen vorzunehmen. Gegebenenfalls bietet der Automat weitere spezielle Dienstleistungen an.

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C

Cirrus^® Marke: Die Marke Cirrus ist ein wertvolles Asset und steht für unmittelbaren Zugriff auf das eigene Konto an Geldautomaten rund um die Welt. Die einheitliche Präsentation fördert in hohem Maße Markenbewusstsein, Wiedererkennung und Bereitschaft der Verbraucher zur Nutzung der Marke Cirrus.
Cirrus Markenzeichen: Proprietäre Kombination von Name, Symbol und Farbe, die die Identität der Marke Cirrus optisch zum Ausdruck bringt.
Cirrus Markenname: Siehe „Cirrus Marke.”

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D

Digitales Artwork: In digitaler Form erstellte grafische Vorlagen (Typografie, Illustrationen, Fotos usw.) für die Reproduktion.
Digitale Brieftasche: Die digitale Brieftasche ist ein Softwareprogramm (kann auf einem PC, PDA oder Server laufen), das einkaufsbezogene persönliche Daten speichert.

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E

Electronic Purse Module (EPM): Kleine Plastikkarte mit eingearbeitetem Mikrochip, die in Karten-Akzeptanztechnologien wie Mondex^® Telefonen, Händler-Terminals und digitalen Brieftaschen Anwendung findet.
Encapsulated Postscript (EPS): EPS-Dateien sind Vektorgrafiken, die sich ohne Qualitätseinbußen skalieren lassen. Das besondere Merkmal von EPS-Dateien besteht darin, dass sie sowohl Vektor- als auch Bitmap-Grafiken enthalten können. Sie besitzen eine „Header-Grafik“, wobei es sich in der Regel um eine TIFF-Datei mit geringer Auflösung handelt, obwohl einige Softwareprogramme auch die Auswahl eines anderen Formats für die Header-Grafik gestatten. Bettet man eine EPS-Datei in ein Seiten-Layout-Programm wie QuarkXPress oder in ein Textverarbeitungsprogramm wie Microsoft Word ein, so ist auf dem Bildschirm die Header-Grafik zu sehen.

Die EPS-Grafik selbst lässt sich nur mit einem PostScript-Drucker ausdrucken. Ein nicht PostScript-fähiger Drucker kann hingegen nur die niedrig auflösende Header-Grafik drucken.

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F

Farb-Trapping: Die Behandlung einzelner Druckfarben, um präzise Ausrichtung auf der Presse und akkurate Reproduktion zu gewährleisten.

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G

Graustufen: Die Verwendung bestimmter Prozentanteile schwarzer Tinte beim Drucken, um Grautöne im Spektrum zwischen Schwarz und Weiß zu simulieren.
Graphic Interchange Format (GIF): GIF ist ein Kompressionsformat für Grafiken. Dabei handelt es sich um eine verlustfreie Komprimierung, weshalb man in diesem Format unbegrenzt oft speichern kann, ohne dass Qualitätseinbußen entstehen.

GIF-Dateien unterstützen nur 256 Farben, weshalb es wichtig ist, sie mit Hilfe „websicherer” Farben zu erstellen. Anderenfalls besteht die Gefahr, dass das resultierende Bild auf Monitoren, die 256 oder weniger Farben abbilden, unecht wirkt.

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H

Hexadezimal: Webfarben werden in Hypertext Markup Language (HTML) unter Verwendung hexadezimaler Werte kodiert. Dabei werden Zahlen in einem Stellenwertsystem mit der Basis 16 (also einem 16er-System) dargestellt, und zwar mit den Ziffern 0 bis 9 sowie den Buchstaben A bis F. Das hexadezimale Äquivalent von Schwarz zum Beispiel ist #000000.

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I

Ineinander greifende Kreise: Eingetragenes Warenzeichen von MasterCard International Incorporated, dessen Design die Marken der MasterCard Markenfamilie kennzeichnet.
Internationale Standardisierungsorganisation (ISO): Weltweite Vereinigung der nationalen Normungsgremien, deren Aufgabe darin besteht, technische Normen – zum Beispiel die physikalischen und elektronischen Spezifikationen für Zahlungskarten – international kompatibel zu machen.

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L

Logo bzw. Piktogramm: Unverwechselbare Anordnung und Gestaltung von Schrifttypen, die den Namen einer Organisation optisch darstellen.

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M

Maestro^® Marke: Maestro zählt zu den global anerkannten Bankkartenmarken und repräsentiert unmittelbare Kaufkraft und jederzeit bequemen Zugriff auf Bargeld in aller Welt. Maestro ist ein wertvolles Asset, das dem Verbraucher finanzielle Macht verleiht, die Marke der Mitgliedsbank stärkt und weltweite Akzeptanz vermittelt.

Die Marke Maestro wertet die traditionelle Debitkarte (mit dem Bankgirokonto verknüpfte Zahlungskarte) auf, indem sie den weltweiten Einsatz der Karte ermöglicht.
Maestro Markenzeichen: Proprietäre Kombination von Name, Symbol und Farbe, die die Identität der Marke Maestro optisch zum Ausdruck bringt.
Maestro Markenname: Siehe „Maestro Marke” und „Maestro Markenzeichen.”
Magnetstreifen: Auf allen deutschen Karten befindet sich ein Magnetstreifen. Dieser enthält die Kartenkontodaten des jeweiligen Karteninhabers. Die Daten können von einem Terminal ausgelesen und in einer Autorisierungsanfrage an die Kartenausstellerbank übertragen werden. Die physikalischen und magnetischen Merkmale des Magnetstreifens entsprechen den ISO-Normen 7810, 7811 und 7813.
Marke: Unsere Marke ist ein Name und zugleich weit mehr als das. Sie verkörpert das Wesen eines Unternehmens, seiner Mitarbeiter sowie seiner Produkte und Dienstleistungen für den Verbraucher.
Markenzeichen: Proprietäre Kombination von Namen, Symbolen und Farben, die die Identität einer Marke optisch zum Ausdruck bringt. Jedes unserer Markenzeichen steht für das unverwechselbare Wesen der betreffenden Marke - für alles, was diese Marke verkörpert und leistet, für ihr Image bei Verbrauchern wie beim Handel, für die Persönlichkeit und den Anspruch dieser Marke. Markenzeichen finden bei Drucksachen, Bildschirmdarstellungen und in der Werbung Anwendung.
Markenname: Siehe „Marke.”
MasterCard^® Marke: Die Marke MasterCard ist ein wesentliches Asset und zählt zu den weltweit bekanntesten Verbrauchermarken. Sie verschafft Verbrauchern in aller Welt unmittelbare Kaufkraft und jederzeit bequemen Zugriff auf Bargeld. Um diese Anerkennung zu erhalten und weiter auszubauen, ist die jederzeit einheitliche Darstellung der Marke MasterCard in sämtlichen Medien unbedingte Voraussetzung.
MasterCard Markzeichen: Proprietäre Kombination von Name, Symbol und Farbe, die die Identität der Marke MasterCard optisch zum Ausdruck bringt.
MasterCard Markenname: Siehe „MasterCard Marke” und „MasterCard Markenzeichen.”
MasterCard Identification Area (MIA): Bereich auf der MasterCard Karte, der für das über die MasterCard Prägezeile gelegte MasterCard Markenzeichen und MasterCard Hologramm reserviert ist.
Match-Farbe: Nach einer bestimmten Spezifikation, z. B. dem Pantone Matching System (PMS), gemischte Druckfarbe.
MasterCard OnLine (MOL): Die Passwort-geschützte Web site für MasterCard Mitglieder, Partner und Kartenhersteller.

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O

Original Global Founders (OGF): Ursprüngliche Gründungsmitglieder, die neben MasterCard Worldwide noch mindestens 5.000 Anteile an Mondex International Limited halten. Zurzeit handelt es sich dabei um folgende Institute:

BankOne Corporation
Chase Manhattan Corporation
Credit Mutuel
Hongkong and Shanghai Banking Corporation
JCB
Midland Bank
Mondex Australasia
Mondex Canada
National Australia Bank
National Westminster Bank
Sanwa Bank
Universal Holdcorp (Citibank N.A.)
Wells Fargo & Company

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P

PANTONE^® Matching System (PMS): Proprietäre Klassifizierung für Druckfarben, bei der jede Farbe durch einen eigenen Nummerncode eindeutig gekennzeichnet ist.

PANTONE ist ein eingetragenes Warenzeichen von Pantone, Inc. Die hier gezeigten und spezifizierten Farben müssen nicht mit den PANTONE-Farbstandards identisch sein. Sie finden die PANTONE-Farbstandards in der aktuellen Ausgabe der PANTONE-Farbpublikationen. PANTONE-Farben sind den Toyo-Farben nicht äquivalent.
Portable Network Graphic (PNG): PNG ist ein Kompressionsformat für Grafiken. Dabei handelt es sich um eine verlustfreie Komprimierung, weshalb man in diesem Format unbegrenzt oft speichern kann, ohne dass Qualitätseinbußen entstehen.

PNG-Dateien unterstützen Millionen von Farben unterschiedlicher Transparenzebenen, weshalb man ein und dasselbe Artwork in PNG auf verschiedensten Hintergrundfarben verwenden kann, ohne dass unerwünschte Erscheinungen wie zu matte Farben an den Rändern des Artwork entstehen. In Office-Dokumente wie Präsentationen lassen sich PNGs in Originalgröße oder in verkleinertem Format gut einbetten, während bei Vergrößerungen ihre Darstellung auf dem Bildschirm und beim Ausdruck leidet.
Point of Interaction (POI), Interaktionspunkt: Handelseinrichtung, Geldautomat oder andere personalfreie Akzeptanzumgebung, die es dem Karteninhaber gestattet, eine Zahlungstransaktion durchzuführen, Geld abzuheben bzw. eine Karte aufzuladen oder zu belasten.
Point of Sale (POS), Verkaufspunkt: Ort bzw. Umgebung, an dem bzw. in der eine Zahlungstransaktion vonstatten geht.
Prozessfarben: Methode der Rasterung von Artwork in die vier Farben Cyan, Magenta, Gelb und Schwarz und anschließender Kombination verschiedener Anteile dieser Farben, um daraus Bilder mit unbegrenztem Farbspektrum herzustellen. Siehe auch „Vierfarbenprozess.”

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R

Reliefschatten: Ein grafisches Mittel, das auf jedem Markenzeichen links vom Markennamen bzw. hinter oder unter diesem in MasterCard Dunkelblau erscheint.
RGB-Farben: Die am weitesten verbreitete Farbkodierung bei Grafiksoftware, beruhend auf der additiven Farbmischung der Primärfarben Rot, Grün und Blau.

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V

Vierfarbenprozess: Methode der Rasterung von Artworks in vier Farben: Cyan, Magenta, Gelb und Schwarz und anschließender Kombination verschiedener Farbanteile, um daraus Bilder mit unbegrenztem Farbspektrum herzustellen. Siehe auch „Prozessfarben”.

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document.write("<a href='" + imgBrandMarkURL + "'>" + getImgSrc(imgBM, imgBrandLogo) + "</a>"); document.write(getImgSrc(imgSH, imgTagLineImage));

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